在商业运营中，商标是一个企业的重要资产之一。它不仅是品牌的象征，更是消费者对产品或服务品质的信任标志。然而，商标并非永久有效，其有效期通常为十年。那么，什么是商标续展？为什么需要进行商标续展呢？

什么是商标续展？

商标续展是指在商标注册的有效期届满后，商标持有人向相关知识产权部门申请延长商标保护期限的行为。简单来说，就是让商标继续受到法律保护的过程。如果商标持有人未能在规定时间内完成续展手续，商标可能会被注销，从而丧失法律保护。

为什么要做商标续展？

1. 保护品牌权益

商标是企业的重要无形资产，具有不可替代的价值。通过续展，可以确保企业在市场竞争中保持品牌优势，避免因商标失效而被竞争对手抢占市场。

2. 防止商标被抢注

如果商标到期未续展，可能会被他人抢先注册，导致原持有人失去对该商标的所有权。这不仅会造成经济损失，还可能对企业声誉造成负面影响。

3. 维护品牌形象

商标的连续使用和保护有助于巩固品牌形象，增强消费者的信任感。一旦商标失效，品牌形象可能会受到冲击，甚至导致客户流失。

4. 符合法律规定

根据《商标法》的规定，商标持有人有义务在商标有效期届满前提出续展申请。如果不及时续展，商标将面临被撤销的风险。

5. 拓展商业机会

续展后的商标可以为企业提供更多合作机会，如授权使用、品牌延伸等。同时，续展成功也意味着企业可以在更长的时间内享受商标带来的经济效益。

如何办理商标续展？

办理商标续展并不复杂，但需要遵循一定的程序和时间安排：

- 在商标有效期届满前12个月内提交续展申请；

- 提交续展材料时需缴纳相应的费用；

- 确保所有信息准确无误，以免影响审批进度。

总之，商标续展是企业保护自身品牌权益的重要环节。无论是从法律角度还是商业角度来看，及时续展商标都是一项必不可少的工作。只有做好商标管理，才能让企业在激烈的市场竞争中立于不败之地。因此，对于商标持有人而言，了解并重视商标续展的意义至关重要。